Центральное место в новой визуальной концепции бренда занимают соединенные звезды, взятые со «звездного мяча» с логотипа Лиги чемпионов УЕФА. Концепция передает культовые примеры демонстрации выдающейся техники и таланта, которые делают вечера Лиги чемпионов УЕФА такими особенными.
Новый бренд обладает большей гибкостью, сохраняя главные элементы — такие как гимн, стадион и трофей. Синяя цветовая гамма, берущая корни в теме вечеров Лиги чемпионов УЕФА, обогатилась акцентными цветами — маджентой (пурпурным) и цианом (сине-зеленым), которые освежают восприятие образа.
Четкое визуальное оформление
Новая концепция визуально выражает переработанное позиционирование бренда Лиги чемпионов УЕФА. Она укрепляет базовые ценности бренда, которыми славится турнир, и одновременно подчеркивает ведущую роль турнира в футболе. Лига чемпионов УЕФА выросла и стала частью глобальной индустрии развлечений, перестав быть исключительно спортивным турниром.
Маркетинговый директор УЕФА Ги-Лоран Эпстейн: «Лига чемпионов УЕФА — узнаваемый в мире футбольный, спортивный и развлекательный бренд. Его обновление максимизирует возможности соприкосновения с болельщиками и партнерами с помощью новых технологий и платформ».
Соответствие цифровым требованиям
Усовершенствованная айдентика лучше сочетается с цифровыми, мобильными и социальными медиаплатформами. Новые элементы облегчают масштабирование и интеграцию бренда (от софт- до фулл-) на малых экранах и устройствах. Уровень детализации таких образов, как «главная сцена» (звездный стадион) и «звездный мяч», отвечает требованиям телевизионного вещания в ультравысоком разрешении. Благодаря этому бренд останется актуальным и привлекательным для болельщиков, так как они смогут взаимодействовать с ним в условиях постоянного развития технологий и платформ.
Самые значительные изменения за последние годы
УЕФА пересматривает брендинг турниров каждые три года — перед стартом очередного трехлетнего коммерческого цикла реализации телевизионных и спонсорских прав. По сравнению с предыдущими обновлениями, новый дизайн делает широкий шаг вперед. Приобретает большее значение образ «звездного мяча», но узнаваемый и успешный звездный стадион («главная сцена») также входит в бренд-пакет. Это дает УЕФА и его партнерам больше ключевых образов, которые можно использовать в целях коммуникации.
Директор BT Sport по дизайну Марк Хайд: «Уверенно, современно и смело. По-новому элегантный и обогащенный яркими цветами, бренд Лиги чемпионов УЕФА сохраняет позиции, возможно, самого узнаваемого спортивного бренда».
Кобрендинг и гибкий подход
Ребрендинг проводился для того, чтобы учесть интересы широкого круга сторон, таких как спонсоры, вещательные компании, лицензиаты и клубы. Новая, более гибкая цветовая система кобрендинга позволит коммерческим партнерам варьировать брендовый образ в соответствии со своими нуждами, не выбиваясь из общего стиля.
Директор Heineken по глобальной спонсорской деятельности Ханс-Эрик Тойт: «Бренд выглядит свежо и привлекательно. Он обеспечивает турниру новый современный образ, оставаясь в премиум-классе».
Новая айдентика сохранит уникальному брендингу Лиги чемпионов УЕФА широкое применение в самых разных сферах продвижения и при этом будет работать на повышение престижа одного из крупнейших спортивных турниров планеты.
Новый бренд разработан в сотрудничестве с маркетинговым партнером УЕФА TEAM Marketing AG, а также лондонским креативным агентством DesignStudio.
Больше подробностей вы найдете здесь:
http://uclbranding.uefa.com/
Скачать элементы нового визуального оформления можно здесь:
https://uefa.box.com/v/UEFAChampionsLeagueBranding
или
https://uefa.newsmarket.com/
За ответами на дополнительные вопросы обращайтесь по адресу:
UEFA Media & Public Relations
Route de Genève 46
Case postale
CH-1260 Nyon 2
Switzerland
телефон: +41 (0) 848 04 2727
электронная почта: [email protected]
