Инструменты для создания landing page

2

Инструменты для создания landing page

Статья представлена на правах рекламы сторонним автором

Посадочные (целевые) страницы (landing page) – это сердце и душа любого онлайнового маркетинга. Их главная задача – превращение посетителей сайта в потенциальных клиентов вашего бизнеса.

И они успешно справляются с ней, сосредотачивая в одном месте всю информацию, необходимую для совершения покупки.

Но одностраничники очень часто остаются недооцененными по причине серьезного расхождения, существующего между пониманием их важности и применением.

Создание лендинг пейдж повышает коэффициент конверсии, потому что в отличие от домашней страницы они ориентированы на единственную цель, единственный продукт и конкретную аудиторию.

  • Как это работает?

Это похоже на поиск зонтика в гипермаркете во время дождя. Вы безуспешно ходите по магазину, и когда, наконец, обращаетесь к продавцу, он указывает вам неверное направление. К этому моменту дождь снаружи уже закончился, и вы покидаете магазин без покупки.

В гипермаркете были зонты? Да. Но вы не смогли их найти, так что это не имеет значения. А если бы менеджер гипермаркета увидел дождь и поместил зонт возле кассы магазина, вы бы его купили? Почти наверняка!

То же самое происходит с вашим трафиком. Хорошая целевая страница предназначена для привлечения пользователей и решения их проблем.

Люди нажимают на вашу рекламу с оплатой за клик (PPC), считая, что вы разрешите их проблему. Но если она приводит посетителей на общую страницу, не затрагивающую их вопрос, они попросту уходят. Даже если у вас есть лучшее решение, у людей не хватит времени и терпения, чтобы понять это.

  • Способы создания лендингов

Большинство из нас не является профессиональными веб-мастерами и графическими дизайнерами. Это делает потенциально длительным самостоятельное создание качественных целевых страниц и слишком дорогостоящим при найме специалистов.

К счастью, существует несколько способов ускоряющих и упрощающих процесс создания целевых страниц для каждого продвигаемого предложения посредством:

  • плагинов на WordPress;
  • готовых шаблонов;
  • онлайновых рассылочных сервисов;
  • специальных платформ-конструкторов.

Дело в том, что большинство посадочных страниц, как правило, простое и повторяющееся. Поэтому использование соответствующих инструментов для создания landing page позволяет их редактировать и обновлять без излишних временных и финансовых затрат.

  • Особенности сервисов по созданию лендинг пейдж

Если вы собираетесь самостоятельно создать свой первый одностраничник, используйте специальные сервисы с готовыми шаблонами для внесения заранее подготовленной информации.

1.Применение плагинов – идеальный вариант для владельцев сайтов и блогов на движке WordPress. Наибольшей популярностью среди них пользуются Thrive Landing Pages, Optimize Press и WordPress Landing Pages. Выбор оптимального плагина зависит от сроков внедрения, стоимости и поддержки.

2. Привлечь потенциальных покупателей и укрепить свои позиции на рынке помогают правильно подобранные тематические шаблоны, на которых хочется покупать. Среди лучших:

  • Benchmark – со встроенной поддержкой некоторых плагинов и эффектом параллакса;
  • Piecia – обладает секциями для цен и ссылок в соцсетях, работает с MailChimp и Contact Form;
  • Marketing – отличный вариант для бизнес-сайтов и размещения портфолио.

3. Выбирая сервис онлайн рассылки, обращают внимание на язык, который должен быть русским, если вы не владеете в совершенстве английским, а также наличие DKIM и SPF для подтверждения домена. Лучшие среди онлайновых рассылок:

  • MailerLite – западный сервис по минимальной цене;
  • JustClick – интернет-магазин инфопродуктов, создающий одностраничники.

4. Платформы-конструкторы, как инструменты для создания лендинга

Эти строители лендингов позволяют выполнить то, что «надо еще вчера» даже без бюджета. Их невероятная простота в использовании, обусловлена принципом «перетаскивания».

Работа с конструкторами не требует навыков в программировании и дает возможность апробировать функционал на протяжении тестового периода, чтобы не приобретать «кота в мешке».

Среди минусов:

  • ежемесячная плата за использование;
  • отсутствие подключения хостинга;
  • непрозрачность тарифов.

LPgenerator – крупнейшая платформа рунета, которая у всех на слуху. Она не ограничивается созданием лендингов, поэтому обладает завидным функционалом с отличной технической поддержкой, который направлен на оптимизацию конверсии и увеличение прибыли.

Tilda – проверенный инструмент для решения широкого спектра задач с упрощенной регистрацией, инструкцией по каждой функции и блогом с полезным контентом. Работает по трем тарифам, включая «бесплатный» с возможностью экспорта кода страницы. Платформа оснащена плагином интеграции с WordPress и облегченной установкой счетчиков Яндекс.Метрики и Google Analytics.

Ukit – лучший вариант для малого и среднего бизнеса. Он сочетает в себе простоту использования с потенциалом достаточным для создания сайтов профессионального уровня.

Примером удачного лендинга может служить одностраничник Travelband.ru, созданный с помощью конструктора Ukit. Его продвинутое оформление отражает практически все возможности платформы:

  • удачный шрифт;
  • продуманная и грамотная цветовая палитра;
  • стилистическое соответствие повторяющихся элементов;
  • всплывающие окна;
  • заказ обратного звонка;
  • органичное применение слайдеров и стилизованных таблиц;
  • эффект параллакса.

Это хороший образец для подражания, который может быть взят на вооружение.

  • Плюсы и минусы сервисов по созданию лендинг пейдж

Лучшие инструменты для создания лендингов отличаются не только простотой применения. Они должны учитывать мобильность в качестве ключевого компонента платформ-конструкторов.

Согласно последним исследованиям, адаптивный дизайн увеличивает годовую конверсию на 10,9 %, тогда как оформление, не учитывающее мобильные устройства, всего лишь на 2,7 %.

Инструменты для создания landing page

Проект Unbounce – один из самых привлекательных, интуитивно понятных и относительно недорогих создателей посадочных страниц, направленных на повышение конверсии

Плюсы:

  • множество хороших стандартных шаблонов, доступных без регистрации;
  • продуманный интерфейс;
  • легкое встраивание видео на страницу;
  • добавление в один клик иконок соцсетей;
  • бесплатная пробная 30-дневная версия;
  • встроенное тестирование A / B.

Минусы:

  • сервис и поддержка полностью англоязычные;
  • отсутствие синхронизации с российскими сервисами e-mail рассылок;
  • проблематичное внедрение нестандартных фишек.

Плагин Elementor – отличный строитель лендингов с открытым кодом, предлагающий поддержку и контроль адаптивного дизайна и разметки.

Плюсы:

  • редактирование в режиме реального времени с возможностью отступления или сравнения предыдущей версии с обновленным вариантом;
  • широкий выбор шаблонов и виджетов;
  • наличие бесплатной версии.

Минусы:

  • слишком мало красивых шаблонов в бесплатном предложении.

Сервис почтовой рассылки GetResponse – один из сильных маркетинговых инструментов. Его основная функция была расширена за счет возможности проведения вебинаров и создания лендингов.

Плюсы:

  • более 100 привлекательных шаблонов;
  • возможность вставлять GIF, видео и веб-формы;
  • наличие периода тестирования;
  • подключение домена;
  • отзывчивая техподдержка.

Минусы:

  • отсутствует эффект параллакса;
  • при переносе лендинга на другой хостинг исчезает возможность редактирования в реальном времени.

Фреймворк Framework Slides – это инструмент для профессионалов, с помощью которого быстро создаются одностраничники.

Плюсы:

  • реализация проектов любой сложности;
  • шикарный результат.

Минусы:

  • создание функционала с нуля;
  • наличие знаний в программировании;
  • отсутствие тестирования до совершения покупки;
  • достаточно высокая стоимость ($ 249).

Шаблон TemplateMonster – это более 26 000 готовых цифровых продуктов, разделенных по темам и задачам.

Плюсы:

  • отличная бесплатная поддержка в любое время суток;
  • обширнейшая коллекция шаблонов «с админкой» и без для WordPress, Joomla, WooCommerce, Shopify, OpenCart, Magento;
  • возможность за $ 49 получить полноценную помощь по запуску сайта, изменению логотипа, картинок и текстов, перенесению информации на собственный хостинг.

Минусы:

  • ограниченное использование шаблонов, что делает их слишком дорогими для решения простых задач.
  • Особенности эффективной посадочной страницы

Отличные примеры туристических лендингов можно найти в сервисе Travelpayouts, который сразу после бесплатной регистрации позволяет скачать несколько исходников.

Лендинги на заказ авиабилетов и бронирование отелей, обладают всеми особенностями убедительного одностраничника, при этом были протестированы сотнями людей и зарекомендовали себя с положительной стороны.

1. Дизайн с продуманным размещением изображений и сильным контрастом между фоном и цветом кнопки, поддерживающий привлекательное визуальное впечатление и способствующий росту конверсии.

2. Минимализм, сохраняющий «чистоту» страницы, благодаря интуитивной естественной навигации без отвлекающих факторов (например, всплывающих окон). Посетителей нельзя перегружать излишней информацией, поэтому она должна быть простой, существенной и выделяющей ключевые моменты.

3. Заголовки должны отражать суть и стоимость предложения. Эффективная целевая страница состоит из сильных сообщений, сжато и доступно, объясняющих ценность предложения.

4. Хорошие лендинги используют доверительные знаки в виде ссылок на логотипы известных брендов и сигналы доверия, которые могут принимать различные формы:

  • классические – отзывы от клиентов, уже воспользовавшихся услугой бренда;
  • более утонченные – счетчики «Like» в различных соцсетях.  

5. Адаптация к мобильным устройствам крайне важна в наше время, поскольку до 30% от всей веб-активности приходится на портативные девайсы. Наличие мобильного сайта может удвоить ваши конверсии. Поэтому лендинги должны легко перемещаться и быстро загружаться на мобильные устройства.

6. Индивидуальные одностраничники под конкретные аудитории помогают продвигать отдельные предложения. Они приносят трафик из разных источников, включая Facebook и Twitter.

7. Согласовывайте лендинги с рекламными PPC-объявлениями. Повторение одного и того же языка и ключевых фраз убеждает посетителей в том, что они находятся на правильном пути.

8. Эффективная целевая страница не может быть создана без тщательного тестирования. Анализ результатов позволит увидеть и оценить работу вашего одностраничника. Сервис AdWords бесплатно проверит оптимизацию конверсии ваших лендингов и многое другое.

Качественная посадочная страница – лучший способ увеличения конкретных, целевых конверсий. Без помощи профессионалов не обойтись, когда:

  • вы нуждаетесь в нестандартном функционале;
  • ваш статус не совместим с использованием шаблонных инструментов, и требует эксклюзивных решений;
  • отсутствие желания, времени и способностей заниматься не своим делом.

Каждый из представленных инструментов особенно ценен для представителей малого и среднего бизнеса, готовых улучшить свою рекламу, но не имеющих достаточного бюджета для построения уникальных пользовательских сайтов.

Зная все плюсы и минусы лендинг инструментов, вы легко выберете «свой» вариант и сможете в считанные часы создавать привлекательные целевые страницы с высокой конверсией.

«Я расскажу вам, как разбогатеть на Уолл Стрит: будьте осторожным, когда другие жадничают. Будьте жадными, когда другие осторожничают». Уоррен Баффет

Эти статьи еще интереснее:

Источник публикации